Die Identität von Unternehmen durch Architektur zu kommunizieren, ist gerade in Zeiten digitaler Kommunikation ein probates Instrument. Denn „Corporate Architecture“ kann nicht nur analog und digital wie Werbung und Public Relations aufmerksamkeitsstark, identifizierbar und wiedererkennbar Persönlichkeit, Werte Kompetenz und Anspruch von Unternehmen transportieren. Mit Bürogebäuden und Werkhallen, Showrooms und Flagship Stores, Brand Parks und Corporate Lands, Markenmuseen und Messeständen können Firmen sich selbst, ihre Produkte und Dienstleistungen auch konkret physisch erfahrbar, dreidimensional, manifest und nachhaltig darstellen. Mitarbeitende, Konsumenten, Käufer, Gäste und
Besucher der Unternehmensgebäude erleben die architektonisch inszenierte Markenwelt von Unternehmen so multisensuell beeindruckend wie kaum bei einem anderen Medium der Marketingkommunikation. Markante Unternehmensarchitektur trägt dazu bei, positive Brand Experience auf der Customer Journey von Käufern und potenziellen Zielgruppen zu generieren. Unternehmenstypisch und individuell gestaltete Gebäude und Räume können positive Atmosphäre erzeugen und Stimmungen beeinflussen. Corporate Architecture kann dazu beitragen, Identität und Persönlichkeit eines Unternehmens, einer Organisation, eines Staates oder einer Stadt bilden und abbilden.
Aktuelle Corporate Architecture Projekte im Fokus
Das Buch zum Thema
„Marketingkommunikation mit Corporate Architecture. Markenstärkung von Unternehmen durch wirkungsvolle Innen- und Außenarchitektur“ gibt einen Überblick über Strategien, Elemente und Einsatzfelder von Innen- und Außenarchitektur für Unternehmen. Es zeigt auf, wie Retail Shops, Showrooms oder Messestände sowie Brand Parks, gläserne Manufakturen oder ikonische Verwaltungsgebäude die Kommunikationsziele von Unternehmen unterstützen können. Architektur kann bei der Positionierung und Profilierung von Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten einen entscheidenden Beitrag leisten: Headquarter-Bauten oder Flagship-Stores mit ähnlicher Formsprache wie die Produkte visualisieren ein Unternehmen oder repräsentieren Marken selbstbewusst an prominenten Locations. Unternehmensmuseen dokumentieren die Brand Heritage und ganze Brand Lands laden zum multisensuellen Erleben von Produkten ein. Damit wird die Unternehmensarchitektur zu einem aktiven Bestandteil von Corporate Design und Corporate Culture vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung und der integrierten Marketingkommunikation. Anhand von konkreten Beispielen wird aufgezeigt, wie die Einsatzfelder und Chancen von Corporate Architecture als dreidimensional inszenierte und manifest gewordene multisensuelle Marke konkret aussehen können. Das Buch ist erhältlich als Softcover (44,99 €) und sofort downloadbares eBook (34,99 €) bei Springer Gabler.
